內(nèi)容營銷是指以營銷和內(nèi)容為載體的商業(yè)傳播行為。隨著各種內(nèi)容時代的發(fā)展,內(nèi)容營銷的類別和類型變得越來越豐富。特別是在在線內(nèi)容時代,內(nèi)容營銷在傳播中的爆炸作用頻繁,內(nèi)容的長尾價值突出,產(chǎn)品與效果的結(jié)合作用越來越緊密。各種Internet平臺也已開始探索和創(chuàng)新內(nèi)容營銷。布局帶來了更多豐富多彩的內(nèi)容營銷游戲玩法和生態(tài)。

內(nèi)容營銷概念的定義

內(nèi)容營銷:以營銷和內(nèi)容為載體的商業(yè)傳播

本研究報告中的內(nèi)容營銷是指以營銷和內(nèi)容為載體的商業(yè)傳播行為,內(nèi)容營銷它可以是營銷信息和對獨立內(nèi)容的二次處理的結(jié)合,可以是創(chuàng)建獨立的內(nèi)容然后加入營銷信息,也可以是營銷信息的包裝作為用戶自發(fā)討論和復制的主題。具體地,不同的內(nèi)容形式具有不同的內(nèi)容營銷呈現(xiàn)形式,共同構(gòu)成了豐富的內(nèi)容營銷生態(tài)。

策略一:傳播的爆炸效應(yīng)內(nèi)容營銷

社交傳播延長了內(nèi)容營銷的價值,傳播設(shè)計是未來戰(zhàn)略的重點內(nèi)容營銷

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)重構(gòu)了用戶瀏覽內(nèi)容的習慣偏好?；谏缃幻襟w的分散式內(nèi)容傳播已經(jīng)成為一種重要的傳播方式。內(nèi)容營銷因此,內(nèi)容營銷的力量不再只是作用于內(nèi)容本身,而是深入到內(nèi)容傳播的各個鏈和場景,甚至創(chuàng)建新的派生內(nèi)容來服務(wù)于內(nèi)容營銷并最大化內(nèi)容營銷。傳播效果?？梢哉f,廣告客戶未來的內(nèi)容營銷策略不僅要考慮如何更好地在內(nèi)容中呈現(xiàn)營銷信息,而且還要考慮如何在內(nèi)容之外設(shè)置更多的營銷信息傳播點,以便討論內(nèi)容營銷本身。并分享爆炸的蔓延。

策略2:內(nèi)容的長尾價值

標頭內(nèi)容稀缺,市場營銷信息密集,小而精美的內(nèi)容可能成為主流

隨著媒體環(huán)境的豐富和用戶內(nèi)容偏好的多樣化,創(chuàng)建覆蓋所有圈子的主流受眾的頭條內(nèi)容將越來越困難。少量的標題內(nèi)容變得更加珍貴和稀缺,并且已經(jīng)成為主要廣告客戶所渴望的內(nèi)容營銷合作伙伴。但是,另一方面,過于密集的聯(lián)合品牌和營銷信息也會分散用戶的注意力,并影響實際的營銷效果。從內(nèi)容營銷的角度來看,盡管頭內(nèi)容的營銷價值仍在未來,但廣告主應(yīng)結(jié)合自身的品牌特征,目標受眾和營銷需求,找到小巧而美觀的中長尾內(nèi)容,以發(fā)展內(nèi)容營銷合作。同時,隨著更多的創(chuàng)意空間,它還可以在垂直領(lǐng)域與用戶社區(qū)建立更深層次的情感聯(lián)系。

策略3:評估品質(zhì)和成效

內(nèi)容營銷不僅是品牌傳播的工具,而且是未來重要的轉(zhuǎn)化渠道

內(nèi)容營銷可以承載更深入,更豐富的營銷信息,同時可以與內(nèi)容產(chǎn)生更強烈的情感共鳴,因此,廣告主對內(nèi)容營銷的當前價值期望仍主要集中在建立品牌形象,傳達深入的營銷需求以及建立用戶情感聯(lián)系的目標上。隨著媒體的不斷發(fā)展和努力,內(nèi)容營銷的價值也開始突破品牌傳播的鎖,通過增加內(nèi)容消費屬性,增強即時轉(zhuǎn)換的便利性以及創(chuàng)建消費者內(nèi)容場景來實現(xiàn)。因此,未來,廣告主將具有更豐富,更成熟的內(nèi)容營銷價值識別和評估系統(tǒng),并在各個維度上更全面地評估內(nèi)容營銷的營銷效果。

娛樂

創(chuàng)建高質(zhì)量的硬核二維娛樂社區(qū)的獨特內(nèi)容營銷生態(tài)系統(tǒng)

娛樂彈幕視頻網(wǎng)是2007年成立的綜合性彈幕視頻網(wǎng)站,其近年來在形式層、服務(wù)層和內(nèi)容層全面發(fā)力,創(chuàng)建高質(zhì)量的硬核二維娛樂社區(qū)的獨特內(nèi)容營銷生態(tài)系統(tǒng)。

正式地,娛樂開發(fā)了豐富多元的內(nèi)容營銷形式與玩法,為廣告主提供更多的營銷選擇和創(chuàng)新空間;

在服務(wù)方面,娛樂打造了一站式的內(nèi)容營銷服務(wù)解決方案,為廣告主提供更加便捷且全面的營銷服務(wù);

就內(nèi)容而言,娛樂通過持續(xù)的硬核二次元內(nèi)容輸出形成了良好的社區(qū)氛圍,為廣告主提供了良好的內(nèi)容營銷土壤。

建立內(nèi)容矩陣,逐步引導用戶參與,充分普及營銷信息

2020年,娛樂和元素地牢展開了內(nèi)容營銷合作,發(fā)起“傲嬌AC娘勇闖地牢——地牢挑戰(zhàn)賽活動”,通過AC娘IP、OGC、PGC、UGC等形成內(nèi)容矩陣,在A站平臺展開對元素地牢深度且全面的營銷信息傳播。一方面,引入眾Acer最愛的AC娘IP形象,以及定制符合娛樂用戶偏好的視頻內(nèi)容,更大程度吸引用戶群體的關(guān)注和興趣;另一方面,通過挑戰(zhàn)賽征稿和投票的活動設(shè)計,吸引用戶參與到內(nèi)容生產(chǎn)和互動中,更加深度地理解元素地牢的游戲玩法與特色。截止活動結(jié)束,該內(nèi)容營銷活動共實現(xiàn)了2315萬的活動曝光量和33793次的用戶互動量,吸引了超過6萬的用戶兌換AC娘皮膚,為元素地牢的上線宣傳造勢,并且對元素地牢游戲的玩法與特色進行了全面且深度的傳播與普及。

愛奇藝

專注于原創(chuàng)性,社會性,技術(shù),價值,長視頻內(nèi)容營銷生態(tài)的布局

作為擁有長期視頻內(nèi)容資源(如大型電影,電視連續(xù)劇,綜藝節(jié)目,動漫等)的在線視頻平臺,愛奇藝在不斷的探索和創(chuàng)新中已逐步清除其在內(nèi)容營銷中的布局。愛奇藝提出“ OSTB”營銷方法論,從原始內(nèi)容,社會傳播,技術(shù)授權(quán)和價值營銷四個方面開始了內(nèi)容營銷的生態(tài)建設(shè)。

1)就內(nèi)容而言,愛奇藝通過不斷發(fā)展自制戲劇和自制綜藝節(jié)目等內(nèi)容,不斷增強原創(chuàng)內(nèi)容的能力,建立差異化的內(nèi)容生態(tài)。

2)在社會化方面,IQiyi探索內(nèi)容產(chǎn)生的社會問題,并利用氣泡和彈幕與用戶進行全面討論;

3)在技術(shù)上,愛奇藝開發(fā)了多種AI技術(shù)來推動內(nèi)容營銷。通過“綠鏡”,交通預測系統(tǒng),智能編輯系統(tǒng),智能AI民意監(jiān)控系統(tǒng)等技術(shù)產(chǎn)品,營銷信息更加智能,準確。

4)就價值而言,愛奇藝不斷強調(diào)社會問題,傳統(tǒng)文化,趨勢文化和其他內(nèi)容價值的標簽,以提高用戶對內(nèi)容的認可度,從而提高內(nèi)容營銷的質(zhì)量。

結(jié)合自制品種“ Youth Have You 2”,與該品牌建立了全方位的聯(lián)系

IQiyi于2020年推出原創(chuàng)自制品種“ Youth Have You 2”蒙牛真果展開了深度全面的內(nèi)容營銷合作,旨在幫助蒙牛真果提高品牌知名度,以及傳遞品牌形象和品牌價值觀。愛奇藝在綜藝內(nèi)容創(chuàng)作過程中,不管是內(nèi)容中的背景、道具、情節(jié)植入,還是觀看過程中的貼片、創(chuàng)意中插等,都將蒙牛真果與內(nèi)容緊密綁定在一起。同時,愛奇藝在內(nèi)容外也開發(fā)了多個場景對營銷信息進行展示,包括社交平臺話題討論、線下活動產(chǎn)品展示等。

第一財經(jīng)

依托全媒體矩陣,提供全面,專業(yè),高效的內(nèi)容營銷服務(wù)

First Financial成立于2003年,是中國有影響力的金融全媒體集團。它的媒體包括第一財經(jīng)電視臺,第一財經(jīng)日報,第一財經(jīng)雜志和第一財經(jīng)新媒體。它的每日用戶和觀眾超過1000萬。

在內(nèi)容營銷布局中,基于全面性,專業(yè)性和效率性的宗旨,基于專業(yè)的編輯團隊和自己的全媒體發(fā)布平臺,以及豐富的內(nèi)容營銷服務(wù)場景和多樣化的內(nèi)容營銷形式,CBN實現(xiàn)了內(nèi)容規(guī)劃,內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播客戶全過程內(nèi)容營銷??服務(wù)。

此外,First Financial還將繼續(xù)對高質(zhì)量內(nèi)容進行IP化和規(guī)范化,從接受訂單和響應(yīng)計劃,到主動計劃,內(nèi)容IP的積極運營以及內(nèi)容IP的派生合作,以提高合作效率并為廣告客戶提供更豐富的內(nèi)容營銷空間。