對于新聞媒體投放的新手來說,不過很多品牌主來說,在創(chuàng)建文章后找到媒體進(jìn)行發(fā)稿,在耐心等待媒體小編審核回復(fù)的時(shí)候卻被拒稿了。錯(cuò)過企業(yè)最佳的宣傳期而導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品無法打開既有市場,得不償失。

為此如何在企業(yè)做新聞推廣的時(shí)候,才能避免被媒體退稿呢?媒介云平臺根據(jù)自身媒體經(jīng)驗(yàn)為大家整理出影響新聞退稿的幾個(gè)因素及解決方法。

因素一:新聞稿件內(nèi)容質(zhì)量差

不要試圖挑戰(zhàn)權(quán)威,發(fā)布一些負(fù)面維權(quán)、網(wǎng)貸、微商、醫(yī)療等敏感信息文章。因?yàn)闊o論你的文案有多高級,一旦違規(guī),媒體編輯會直接拒稿。

那么,真正優(yōu)質(zhì)的文案到底具備哪些特質(zhì)呢?

簡而言之就是:從最真實(shí)的角度出發(fā),創(chuàng)作符合品牌形建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)文案。

首先,對于任何一篇新聞稿來說,真實(shí)客觀是每篇文案必備的特性。你所發(fā)布的信息必須是真實(shí)存在的,發(fā)布之前一定要核實(shí)清楚,不要道聽途說,因?yàn)槲陌敢坏┌l(fā)布后,它所帶來的的或正面或負(fù)面的影響,你都要為之負(fù)責(zé)。

在真實(shí)的基礎(chǔ)下,你就要考慮企業(yè)品牌的走向。這就像蓋摩天大樓一樣,地基打好了,你就要考慮接下來的樓層建設(shè)。因此,您在做新聞推廣的時(shí)候,其文案的標(biāo)題最好帶有品牌關(guān)鍵詞,并且將關(guān)鍵詞巧妙的貫穿整篇文案。

這樣做的目的就是可以在讀者的心中強(qiáng)化品牌的形象,讓讀者形成慣性思維,從而將產(chǎn)品和企業(yè)之間形成關(guān)鍵詞鏈接,增加讀者的記憶點(diǎn)。除此之外,大量的鋪設(shè)關(guān)鍵詞可以形成最優(yōu)搜索引擎化。消費(fèi)者在閱讀的時(shí)候會更加容易看到品牌的信息,慢慢的就會建立起對品牌的信任,對產(chǎn)品的認(rèn)可。

因素二:文案目的性太強(qiáng),太生硬

有兩篇文案擺在你面前,第一篇是生硬的廣告推廣,而第二篇是有意思的行業(yè)知識普以及幽默的產(chǎn)品小故事,你更愿意看哪個(gè)?

很明顯,大部分的人會選擇第二篇,因?yàn)槿藗冮喿x的無非就是希望獲取知識或者快樂,幾乎沒有人閱讀是為了看廣告的。

因此,這就要求品牌主在做新聞推廣的時(shí)候一定不要太急功近利,一味的把文案當(dāng)做廣告來做。更有甚者會直接把企業(yè)二維碼或者聯(lián)系方式直接寫進(jìn)文案中,恨不得讓所有看到文案的讀者都成為企業(yè)的“搖錢樹”。功利性太強(qiáng)的文案會給人造成一種不舒服的感覺,這樣的文案大部分都是不會過審的。

其實(shí)企業(yè)在做文案的時(shí)候,不妨換位思考一下,把自己當(dāng)成是讀者,你更希望看到什么樣的文章呢?

如果不能獲取知識那么一定要得到快樂。爆款的文案無外乎就兩個(gè)特質(zhì),您可以對比自己行業(yè)的屬性,選擇其中的一個(gè)特質(zhì)加以研究,洞察消費(fèi)者的內(nèi)心,將您的目標(biāo)消費(fèi)者想要獲取的東西展現(xiàn)在您的文案中,那么,這就是一篇有價(jià)值的文案了。

因素三:文案內(nèi)容與發(fā)布媒體呼應(yīng)不上

如果你想在電視上看新聞,你是會選擇少兒頻道還是新聞頻道?

那不用說,肯定是會選擇新聞頻道了。因?yàn)樗械男侣劧紩谛侣勵l道播出,而不會在少兒頻道播出,如果你有一篇新聞信息要傳遞,而你卻選錯(cuò)頻道,那么,你的新聞在傳播出去后很有可能就會成為一條“無用”的信息。

新聞推廣也遵循上述道理,您要根據(jù)您行業(yè)的屬性為您的文案選擇最適合它發(fā)布的媒體。這些媒體的選擇也有一定的小技巧哦。

一:選擇行業(yè)垂直的權(quán)威媒體

選擇行業(yè)垂直的媒體會更加精準(zhǔn)受眾,例如女孩在選擇美妝產(chǎn)品的時(shí)候會直接到相關(guān)的美妝類的媒體上進(jìn)行查看。而若是您將您的產(chǎn)品信息也發(fā)布在各大美妝類的權(quán)威媒體上,那么,這部分女孩就會成為您的精準(zhǔn)目標(biāo)客戶。

二:首選百度新聞源媒體

對于新聞推廣來說,只有被收錄的信息才會出現(xiàn)在搜索引擎上而被大眾所看到的,而想要被收錄,新聞源媒體就是品牌主首選的媒體。因?yàn)樾侣勗疵襟w是指符合搜索引擎新聞收錄標(biāo)準(zhǔn),站內(nèi)信息被搜索引擎優(yōu)先收錄,且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)新聞的源頭媒體 。

三:選擇權(quán)重高、收錄好的高質(zhì)量大號同步發(fā)布

品牌主在首選完新聞源媒體進(jìn)行發(fā)布后,也要注意將這些信息同步在一些權(quán)重高、收錄好的高質(zhì)量大號上。因?yàn)檫@些高質(zhì)量大號上的信息很有可能被一些小媒體進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載,形成多次曝光,這也無形中增加了您企業(yè)的曝光度。

當(dāng)然了,以上我們總結(jié)的的三點(diǎn)只是最容易被退稿的因素,其實(shí)不同的媒體對于稿件的審核標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的,稿件能否發(fā)布成功取決于您的稿件內(nèi)容是否符合所選擇媒體對稿件內(nèi)容的審核標(biāo)準(zhǔn),標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一也有可能造成媒體退稿的影響因素之一。

總之,用最真實(shí)的客觀態(tài)度、從消費(fèi)者的角度出發(fā),用心創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的文案是稿件發(fā)布成功的必備因素。