小紅書作為年輕人分享生活方式的主流平臺(tái)之一,據(jù)統(tǒng)計(jì),小紅書使用用戶女性占90%,其中年齡主要分布在18-30歲之間,以學(xué)生、白領(lǐng)居多,并且來(lái)自一線城市的用戶占到了50%。作為一款總注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)3億的知名“種草社區(qū)”,小紅書當(dāng)仁不讓的成為各路商家的必爭(zhēng)之地。

以上數(shù)據(jù)可見(jiàn),小紅書在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上已有一定的影響力,由此,針對(duì)小紅書做品牌推廣的服務(wù)越來(lái)越多,然而,在眾多廣告營(yíng)銷中,應(yīng)具備一定的全方位的策劃服務(wù),才能在小紅書平臺(tái)營(yíng)銷中脫穎而出,接下來(lái)給大家介紹幾點(diǎn)軟文推廣方案。

一、目標(biāo)設(shè)定

明確品牌營(yíng)銷的目標(biāo),比如一個(gè)產(chǎn)品的某個(gè)賣點(diǎn)為這次小紅書推廣的主題,從聯(lián)動(dòng)小紅書網(wǎng)紅從各個(gè)方向或者話題切入,形成多個(gè)目標(biāo)刷屏,等人氣足了之后再獨(dú)立分配或者延長(zhǎng)時(shí)間把某個(gè)方向作為單獨(dú)的目標(biāo)進(jìn)行深度鋪稿。

二、加強(qiáng)曝光率

在做推廣工作中,結(jié)合多個(gè)平臺(tái),比如新聞發(fā)稿、微博、微信、自媒體平臺(tái)、小紅書平臺(tái)等多個(gè)平臺(tái)宣傳,增加曝光率,做到線上資源整合利用,集合內(nèi)外部力量集中推廣。

三、計(jì)劃要具備策略性

做好營(yíng)銷推廣計(jì)劃功,不能盲目的就從做小紅書開始推廣,一定要提前了解產(chǎn)品所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品賣點(diǎn),有針對(duì)性地做小紅書筆記的內(nèi)容,并優(yōu)化小紅書筆記的關(guān)鍵詞鋪蓋。

四、固定推廣時(shí)間

線上推廣需合理的設(shè)置推廣周期和推廣時(shí)間,了解用戶群體的活躍時(shí)間段,可以選擇流量高峰期,比如晚上9點(diǎn)發(fā)送小紅書筆記,同時(shí)網(wǎng)紅KOL在推廣時(shí)間上也要有適當(dāng)?shù)呐浜?一般還要加上品牌線上營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)間調(diào)度計(jì)劃。

五、資源策略

選擇的小紅書網(wǎng)紅必須調(diào)性跟推廣產(chǎn)品相符合的,包括個(gè)人氣質(zhì)、性格特點(diǎn)等都要相對(duì)符合。

小紅書推廣需結(jié)合線上品牌推廣經(jīng)驗(yàn),做好平臺(tái)內(nèi)部推廣的同時(shí),應(yīng)借助軟文推廣的力量,提前做好品牌百科、品牌權(quán)威媒體報(bào)道、品牌新聞源網(wǎng)頁(yè)收錄,讓品牌在互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)占頭條,從而提升品牌的權(quán)威性和知名度,能快速增加用戶的信任度,最終在小紅書銷售和成交。

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