企業(yè)通過發(fā)布軟文可以達到很多目的,比如品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、行業(yè)推廣等等。大部分企業(yè)在選擇媒體的時候,可能會比較隨意,基本上都是隨便找一家媒體就開始投稿。實際上,企業(yè)發(fā)布軟文要想寫得好并不難,在此之前,你需要選擇合適的質(zhì)量和權(quán)重都比較高的媒體。

1.注意關(guān)鍵詞的排名

媒體的網(wǎng)站在搜索引擎上都是有排名的,在發(fā)布軟文之前,我們可以通過查詢媒體網(wǎng)站的排名,或者是通過專業(yè)的網(wǎng)站排名工具,去了解媒體的權(quán)威性,權(quán)重如何,然后再去決定是否要在這家媒體上發(fā)布軟文。

2.關(guān)注行業(yè)動態(tài)

企業(yè)在撰寫軟文時,一定要關(guān)注行業(yè)動態(tài),因為只有關(guān)注行業(yè)動態(tài)才能更好地了解行業(yè)動態(tài)。因為在撰寫軟文的過程中,你會發(fā)現(xiàn)有很多新聞線索。這些新聞線索可能來自于報刊、雜志或者是新聞網(wǎng)站,而這其中最重要的信息來源就是你所選擇的媒體。 如果你對這個行業(yè)不熟悉,可以多關(guān)注一些與你所從事的行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站或報刊。同時也可以通過搜索引擎來了解目前該行業(yè)最大規(guī)模、影響力和受歡迎程度等信息,如百度百科、百度知道等,從而更好地了解行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。 另外,在撰寫軟文時,也可以關(guān)注一些熱點話題。如果你所撰寫的軟文涉及到某些社會熱點話題,那么這個話題就有可能會成為新聞報道的主題。 當然了,除了關(guān)注行業(yè)動態(tài)以外,還應(yīng)該注意一些相關(guān)內(nèi)容和資訊網(wǎng)站或媒體的文章都應(yīng)該多多閱讀、多多分析和學(xué)習(xí)。只有這樣才能對軟文撰寫有一個更好地把握和提升。

3.選擇好渠道

軟文的渠道很重要,可以說好渠道的軟文才是一篇好文章。所謂“好渠道”,就是能夠為企業(yè)帶來一定的品牌宣傳效應(yīng)的。像一些大型新聞媒體、門戶網(wǎng)站等等,由于其自身流量大,就具有一定的品牌宣傳效應(yīng)。但如果我們不具備這類媒體資源的話,那么我們就需要尋找其他渠道來為我們的軟文進行宣傳。 企業(yè)在選擇渠道時不能只考慮其自身流量的大小,還要結(jié)合其自身平臺發(fā)布軟文內(nèi)容、數(shù)量等綜合因素來進行考量。 一般來說,像門戶網(wǎng)站、新聞媒體等,由于它們自身流量較大,那么相對于其他一些小網(wǎng)站來說,它們產(chǎn)生品牌宣傳效應(yīng)的概率也會更大。而且在選擇小網(wǎng)站進行宣傳時,也要確保所發(fā)布內(nèi)容是具有一定質(zhì)量水準的。